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鐵騎力士雷博：破界革新，在傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)中“孵”出數(shù)字新生態(tài)
2026-03-14
? ? ? 雷博，鐵騎力士食品有限責(zé)任公司副董事長(zhǎng)、新興業(yè)務(wù)事業(yè)部總裁，四川省青年企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、綿陽(yáng)市政協(xié)委員、綿陽(yáng)市科協(xié)副主席。榮獲“2021四川十大新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍人物”“川商明日之星”等稱號(hào)。她主導(dǎo)打造的高端蛋品矩陣與營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新體系，重塑了行業(yè)對(duì)蛋品價(jià)值的認(rèn)知，為細(xì)分領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展提供了標(biāo)桿范本，贏得市場(chǎng)與行業(yè)的雙重認(rèn)可。
? ? ? 當(dāng)多數(shù)人順著潮流奔向互聯(lián)網(wǎng)與新經(jīng)濟(jì)時(shí)，她選擇了一條“逆行”的路——從海外學(xué)成、經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)公司歷練后，轉(zhuǎn)身扎進(jìn)農(nóng)牧行業(yè)的土壤。雷博，并未止步于在企業(yè)既有基礎(chǔ)上守成，而是以創(chuàng)業(yè)者的姿態(tài)，用數(shù)字化的刀鋒剖開傳統(tǒng)行業(yè)的厚重外殼，以獨(dú)特的視角、創(chuàng)新的思維和堅(jiān)定的信念，寫下了屬于自己的革新篇章。
? ? ? 初心如磐：回歸與創(chuàng)新的抉擇
? ? ? 雷博常說，鐵騎力士就是我的“弟弟”，因?yàn)樗錾悄?，正是鐵騎力士創(chuàng)立之初，她與鐵騎力士一同成長(zhǎng)，從小就沐浴在企業(yè)國(guó)際化與創(chuàng)新氛圍的熏陶中?！拔矣浀眯r(shí)候，公司里就經(jīng)常有外國(guó)專家來訪，這種國(guó)際化的環(huán)境讓我從小就認(rèn)識(shí)到，我們是一家與眾不同的農(nóng)牧公司?！崩撞┗貞浀?。
? ? ? 在海外求學(xué)和工作的經(jīng)歷，進(jìn)一步拓寬了雷博的視野。她曾在互聯(lián)網(wǎng)公司任職，參與過新零售項(xiàng)目和獨(dú)角獸企業(yè)的打造，這段經(jīng)歷讓她深刻體會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)工具、電商增長(zhǎng)策略以及數(shù)據(jù)化工具對(duì)業(yè)務(wù)的巨大推動(dòng)作用。“當(dāng)我回到鐵騎力士時(shí)，我發(fā)現(xiàn)公司在電商和數(shù)字化方面還有很大的提升空間?！崩撞┱f，“我想，如果我們能把在外部學(xué)到的先進(jìn)理念和工具帶回公司，融入我們的業(yè)務(wù)體系，那將是我們彎道超車的利器。”
? ? ? 于是，雷博做出了一個(gè)大膽的決定——回歸鐵騎力士，開啟自己的創(chuàng)業(yè)之路。
? ? ? 她沒有選擇從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基層做起，也沒有跟隨經(jīng)驗(yàn)豐富的元老們從基層助理做起，而是選擇了第三條路——自己做業(yè)務(wù)?！拔蚁氤闪⒆约旱膱F(tuán)隊(duì)，做自己想做的事情?！崩撞﹫?jiān)定地說。
? ? ? 回歸后，雷博迅速行動(dòng)起來。她成立了新興事業(yè)部，推動(dòng)公司電商業(yè)務(wù)的發(fā)展?！澳菚r(shí)候電商已經(jīng)比較成熟了，但我們?cè)谶@方面一直沒做得特別好?！崩撞┱f，成立新興事業(yè)部后，年就實(shí)現(xiàn)了十倍的增長(zhǎng)，“這完全基于對(duì)業(yè)務(wù)的深刻洞察和市場(chǎng)的精準(zhǔn)判斷?！?
? ? ? 除了電商，雷博還大力推動(dòng)公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
? ? ? 2020年，公司投入大量資源進(jìn)行數(shù)字化改造，這一決策同樣源于雷博對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的敏銳把握?！霸跀?shù)字化時(shí)代，如果我們不跟上步伐，就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。”雷博強(qiáng)調(diào)，“通過數(shù)字化，我們可以更精準(zhǔn)地了解市場(chǎng)需求，提高運(yùn)營(yíng)效率，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)?！?
? ? ? 營(yíng)銷破局：精準(zhǔn)定位與場(chǎng)景化創(chuàng)新
? ? ? 在營(yíng)銷領(lǐng)域，雷博同樣展現(xiàn)出了非凡的創(chuàng)新能力和戰(zhàn)略眼光。她深知，在信息碎片化的時(shí)代，如何避免短期熱度，實(shí)現(xiàn)流量與銷量的長(zhǎng)期同步增長(zhǎng)，是企業(yè)必須面對(duì)的重要課題。
? ? ? “初心很重要?！崩撞┓磸?fù)強(qiáng)調(diào)，“對(duì)于鐵騎力士來說，我們做的任何一個(gè)品牌，都是奔著企業(yè)長(zhǎng)紅去的?！被谶@樣的初心，雷博在營(yíng)銷上注重產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)，堅(jiān)持高水準(zhǔn)的品質(zhì)控制?！傲髁靠梢酝ㄟ^多種方式獲得，但你能留住多少人，靠的是產(chǎn)品和服務(wù)?！崩撞┱f，“我們的電商復(fù)購(gòu)率非常高，這得益于我們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控和對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。”
? ? ? 在營(yíng)銷策略上，雷博注重精準(zhǔn)人群定位和細(xì)分市場(chǎng)開發(fā)。
? ? ? “以鐵騎力士旗下控股的圣迪樂品牌為例，我們針對(duì)特定消費(fèi)群體推出了定制化產(chǎn)品，如專門為健身人群設(shè)計(jì)的低膽固醇雞蛋，以及適合寶寶食用的高營(yíng)養(yǎng)雞蛋，精準(zhǔn)滿足不同消費(fèi)者的健康需求?！崩撞┙榻B道，“在此基礎(chǔ)上，我們還特別聚焦于25至35歲的高知白領(lǐng)女性群體，她們熱愛生活、追求品質(zhì)，是美玉子溏心蛋品牌的核心目標(biāo)客群。”
? ? ? 為了進(jìn)一步貼近這一年輕、時(shí)尚的消費(fèi)群體，雷博主導(dǎo)了“場(chǎng)景化營(yíng)銷+跨界破圈”的創(chuàng)新策略。依托美玉子“年輕時(shí)尚、即食便捷”的品牌調(diào)性，雷博積極尋求與M Stand、悅鮮活等知名品牌的跨界合作，通過聯(lián)名活動(dòng)打造可愛的美玉子IP形象，將產(chǎn)品融入多元化的消費(fèi)場(chǎng)景中。不僅如此，雷博還攜手寶格麗年輕大廚，共同研發(fā)創(chuàng)意精品菜肴，將美玉子雞蛋融入高端餐飲領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來前所未有的美食體驗(yàn)。
? ? ? 這一系列跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的合作，不僅成功打破了品牌間的傳統(tǒng)壁壘，更為美玉子品牌注入了新鮮活力與時(shí)尚元素。雷博的創(chuàng)新營(yíng)銷方式，有效拓寬了美玉子的消費(fèi)群體，使其在年輕消費(fèi)者中的知名度和影響力顯著提升，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
? ? ? 對(duì)于未來營(yíng)銷的規(guī)劃，雷博表示將繼續(xù)深化人群細(xì)分和場(chǎng)景化營(yíng)銷?！拔覀儗⒗^續(xù)挖掘不同消費(fèi)群體的需求，推出更多符合他們需求的產(chǎn)品和服務(wù)?！崩撞┍硎?，鐵騎力士也將積極探索新的營(yíng)銷渠道和方式，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。
? ? ? 政策呼吁：
? ? ? 人才、技術(shù)與出海的多維助力
? ? ? 作為一家農(nóng)牧食品企業(yè)，鐵騎力士在發(fā)展過程中面臨著諸多挑戰(zhàn)。雷博表示，希望政府能在多個(gè)方面給予企業(yè)更多的支持和幫助。
? ? ? 在人才方面，雷博希望政府能出臺(tái)更多優(yōu)惠政策，吸引國(guó)內(nèi)外******人才到農(nóng)牧企業(yè)工作。“我們現(xiàn)在非常缺人才，尤其是技術(shù)和管理方面的人才。”雷博說，“我們希望政府能提供一些政策支持，比如住房補(bǔ)貼、子女教育等方面的優(yōu)惠，讓人才愿意來、留得住?！?
? ? ? 在技術(shù)轉(zhuǎn)化方面，雷博希望政府能搭建更多平臺(tái)，促進(jìn)高校與企業(yè)的合作?！昂芏鄬＜叶荚诟咝＠锩?，希望政府能出臺(tái)一些政策，鼓勵(lì)專家到企業(yè)來進(jìn)行技術(shù)支持和成果轉(zhuǎn)化，讓科研成果真正轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力?！?
? ? ? 此外，雷博還希望在食品出海、數(shù)字化政策等方面給予企業(yè)更多支持，幫助企業(yè)提高運(yùn)營(yíng)效率和競(jìng)爭(zhēng)力。
? ? ? “我們?nèi)ツ瓿闪⒘藝?guó)際事業(yè)部，但食品出海比工業(yè)出海要困難得多?！崩撞┍硎?，希望政府能在標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接、國(guó)際市場(chǎng)開拓等方面給予企業(yè)更多的指導(dǎo)和支持。
? ? ? 未來展望：
? ? ? 打造全球領(lǐng)先的產(chǎn)品品牌與全產(chǎn)業(yè)鏈
? ? ? 對(duì)于鐵騎力士的未來，雷博早已勾勒出一幅清晰的戰(zhàn)略藍(lán)圖，每一步都彰顯著她的遠(yuǎn)見與魄力。
? ? ? 在產(chǎn)品規(guī)劃層面，雷博將品牌視為核心突破口，立志將其打造成為全球領(lǐng)軍企業(yè)?！拔覀儗⒊掷m(xù)加大在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)等關(guān)鍵領(lǐng)域的投入?！崩撞﹫?jiān)定地說，“通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，贏得國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的廣泛信賴。”她特別強(qiáng)調(diào)，要建立屬于中國(guó)人自己的食品安全自信，打破“進(jìn)口即安全”的固有認(rèn)知，讓消費(fèi)者真正認(rèn)識(shí)到中國(guó)本土同樣擁有優(yōu)質(zhì)、可靠的食品企業(yè)。
? ? ? 與此同時(shí)，雷博還提出要構(gòu)建豬、蛋兩條全產(chǎn)業(yè)鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！拔覀儗⑸罡@兩大產(chǎn)業(yè)鏈，通過技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)業(yè)鏈的附加值和整體競(jìng)爭(zhēng)力?！彼忉屨f，這種雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略布局，既保證了業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展，又強(qiáng)化了企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
? ? ? 在國(guó)際化征程中，雷博展現(xiàn)出更加宏大的視野?！笆称烦龊Ｊ俏覀兾磥淼闹匾较颉！彼硎?，“我們要把中國(guó)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品推向世界舞臺(tái)。”為此，鐵騎力士將積極對(duì)接國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品質(zhì)量到安全水平進(jìn)行升級(jí)，以贏得國(guó)際消費(fèi)者的認(rèn)可。
? ? ? “我們將以長(zhǎng)期主義的定力推進(jìn)戰(zhàn)略落地?！崩撞?qiáng)調(diào)，“每一步都要走得扎實(shí)，既要仰望星空，更要腳踏實(shí)地。”在她看來，成為全球品類的公司不僅是一個(gè)目標(biāo)，更是一種責(zé)任——向世界展示中國(guó)食品企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力與品質(zhì)承諾。
? ? ? 新川商精神：傳承中的創(chuàng)新與突破
? ? ? 作為新一代的青年企業(yè)家代表，雷博對(duì)川商精神有著深刻的理解和感悟?！拔矣X得川商精神就是奮勇拼搏、敢于創(chuàng)新、包容百川?！崩撞┱f，“像我父親他們那一代，就是敢當(dāng)敢拼，用自己的雙手創(chuàng)造了鐵騎力士的輝煌。而我們這一代，要在傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，用新的理念和工具推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展?！?
? ? ? 在雷博心中，新時(shí)代川商精神有著鮮明的時(shí)代烙印與獨(dú)特內(nèi)涵——既傳承了老一輩川商堅(jiān)韌不拔的底色，更融入了“勇于挑戰(zhàn)自我、敢闖未知領(lǐng)域、胸懷廣闊格局、永葆拼搏銳氣”的核心特質(zhì)。她認(rèn)為，川商的“闖”不是盲目冒險(xiǎn)，而是基于對(duì)行業(yè)的深刻洞察，敢于突破舒適區(qū)、進(jìn)軍未知賽道；川商的“拼”不是蠻干硬闖，而是以大格局謀長(zhǎng)遠(yuǎn)，在堅(jiān)守實(shí)業(yè)中持續(xù)精進(jìn)。
? ? ? 雷博認(rèn)為，與父親那一代相比，自己這一代在作戰(zhàn)思路上有所不同?！皬闹庇X打仗到體系化打仗，這是一個(gè)升級(jí)的過程?！崩撞┱f，“我父親他們那一代靠團(tuán)隊(duì)。但現(xiàn)在，我們要在團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上嫁接更先進(jìn)的工具和管理經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)組織系統(tǒng)性的打仗?！边@種差異不是對(duì)傳統(tǒng)的背離，而是在傳承基礎(chǔ)上的迭代升級(jí)，讓川商精神在新時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)。
? ? ? 對(duì)于年輕的企業(yè)家，雷博寄予了厚望?！拔蚁Ｍ麄兡芫哂袊?guó)際化的視野，同時(shí)腳踏實(shí)地地干活。”雷博說，“既要仰望星空，也要腳踏實(shí)地。同時(shí)，我希望他們能勇于挑戰(zhàn)、敢于創(chuàng)新，看到別人看不到的未知領(lǐng)域，并敢于步入無人區(qū)?！?
? ? ? 在與雷博的深度對(duì)話中，我們不僅見證了一位青年企業(yè)家的戰(zhàn)略智慧，更感受到她對(duì)農(nóng)牧食品行業(yè)的深厚情懷與使命擔(dān)當(dāng)。她以互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，用科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品升級(jí)；以國(guó)際化視野開拓全球市場(chǎng)，用跨界合作打破行業(yè)邊界；更以傳承者的姿態(tài)堅(jiān)守品質(zhì)初心，用實(shí)際行動(dòng)詮釋“產(chǎn)品即人品，科技即命根子”的企業(yè)哲學(xué)。
? ? ? 雷博的故事
? ? ? 是新時(shí)代青年企業(yè)家
? ? ? 與產(chǎn)業(yè)共成長(zhǎng)的生動(dòng)縮影
? ? ? 她用創(chuàng)新打破邊界
? ? ? 用擔(dān)當(dāng)踐行使命
? ? ? 用傳承開創(chuàng)未來
? ? ? 為傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了青春動(dòng)能
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